🔺 Consejos para mejorar tu SEO en la web 🔺

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Keywords o palabras clave

Seleccione las palabras clave con las que quiere posicionarse. En otras palabras, debe hacerse una pregunta muy sencilla: ¿cómo me buscarán mis clientes potenciales en Google? Póngase siempre en el lugar de las personas que podrían ser compradores potenciales de sus productos o servicios. ¿Qué palabras utilizarían para buscar una empresa como la suya?

¿Cómo se eligen? Hay muchas herramientas en la web que pueden ayudarte, siendo Google Keywords Planner la más conocida. Su funcionamiento es muy intuitivo y sencillo.

No seleccione una lista muy larga de palabras clave. De tres a seis son suficientes.

Encuentre su nicho de mercado. Posicionarse con las palabras clave más genéricas y obvias es muy complicado en ciertos sectores debido a la inmensa competencia. A veces es aconsejable buscar palabras más largas y específicas, lo que supondrá menos tráfico, pero éste será de calidad (usuarios realmente interesados en su producto o servicio). Es lo que se llama la "long tail".

Analizar los resultados de los índices KEI, KOI y KFI. Son indicadores que le darán una idea de la eficacia de las palabras clave que ha elegido. A menudo, elegirá palabras que son perfectas para su negocio, pero probablemente no obtendrá suficientes búsquedas y, por tanto, no generará negocio.

Presta mucha atención al tipo de palabras que elijas, ya que tendrás que incluirlas en los textos de tu sitio, así como en los metatags y contenidos que difundas.

SEO en la página

Se refiere a las acciones que debe realizar para optimizar el contenido de su sitio web para que sea lo más fácilmente reconocible por los motores de búsqueda y los usuarios. Estos son algunos de los aspectos más importantes:

Meta descripción: limitada a 150 caracteres, incluidos los espacios, asegúrese de que cumple tres requisitos: que sea informativa, que incluya sus palabras clave y que se desarrolle en línea con el meta título, sin ser repetitiva

Meta Título: Elija un título corto (la mayoría de los motores de búsqueda sólo permiten 70 espacios, incluyendo el espacio en blanco) y coloque sus palabras clave lo más a la izquierda posible (también es aconsejable incluir el nombre de su marca). Google da mucha importancia a estas decisiones.

Incluya imágenes optimizadas tanto en tamaño, para que pesen lo menos posible, como en nombre, título y texto alternativo (alt text)

Cada pieza de contenido debe tener un título y una descripción únicos, de lo contrario se considera contenido duplicado y Google te penalizará.

Estructura y arquitectura del sitio

Es importante que las categorías de su sitio estén bien organizadas por familias y subfamilias de forma lógica y que las palabras clave estén presentes en cada una de ellas.

- Intente crear la estructura de manera que la organización jerárquica del sitio sea rápidamente visible.

- Asegúrese de que el número de clics para acceder al contenido es estrictamente necesario. Cuanto más largo sea el proceso, más difícil será el acceso tanto para Google como para el usuario.

URLs fáciles de usar

Asegúrese de que sus URL no contienen caracteres extraños y siguen una estructura lógica en relación con las secciones de su sitio web. Esto no sólo promoverá su "amabilidad" con Google, sino que también es bueno para el usuario, ya que con una simple URL podrán adivinar en qué parte del sitio se encuentran.

- Además, procure que contengan palabras clave para aumentar la relevancia de la página para esos términos.

- Mantenga las URL de su sitio web lo más sencillas posible.

Velocidad de carga de la página

Todo sitio web necesita un cierto tiempo para poder mostrar plenamente su contenido al público. Sé muy consciente del tiempo que tardas, porque Google premia la instantaneidad a la hora de consumir contenidos. Si su página es demasiado lenta, Google no tendrá tiempo suficiente para analizar todo su sitio web y tardará aún más en conseguir su clasificación SEO.

Este es el baremo utilizado por el "buscador", saque sus propias conclusiones:

- Página lenta: una página que tarda más de 3 segundos en cargarse.

- Página normal: las que tardan entre 1 y 3 segundos en cargarse.

- Página rápida: las que tardan menos de un segundo en cargarse.

Errores en el sitio web

Su sitio web tiene a menudo errores, siendo los llamados "404" los más comunes. Recuerda que este tipo de indicadores tienen un efecto negativo en el ranking de un sitio web, por lo que no deben prolongarse en el tiempo.

• También puede utilizar Google Analytics para averiguar por qué aparecen estos errores y a través de qué otras URL están vinculados.

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• Para evitar estas apariciones "no deseadas", lo mejor es tener una herramienta de monitorización adecuada a tiempo completo.

Adaptación móvil

Internet está cambiando a la velocidad de la luz y ahora se accede cada vez más a través de dispositivos móviles. De ahí la importancia de que su sitio web se adapte a las características que requieren estos dispositivos (Responsive).

Contenido de la página

Otro de los factores que Google considera más importantes para el ranking de su sitio web es la actualización del contenido. Una de las formas más sencillas de tener los contenidos actualizados es tener un blog como herramienta de difusión de contenidos, que tiene muchas ventajas. Mejora el posicionamiento de su sitio web y aumenta su visibilidad, gracias a su capacidad de difusión y al aumento del tráfico web que generará.

Utilice títulos pegadizos, si es posible que contengan algunas de sus palabras clave.

Utilízala como lugar para publicar contenidos relacionados con tu negocio. Piense en su público cuando seleccione los temas que va a tratar. Piensa que deben ser útiles y relevantes para los usuarios.

Contenido valioso 

Esta es la clave de su presencia en la web. Ofrecer calidad e interés a los usuarios es lo que más se valora en el entorno digital. Esto se nota, a nivel práctico, en el posicionamiento de cada página web.

Ten en cuenta que no todo el contenido que publiques tiene que ser texto: la información ofrecida en infografías, imágenes y vídeos gana adeptos cada día y es más apreciada que el contenido convencional.

Dale calidad a tus textos, con todo lo que ello implica: tiempo y dedicación. Busque temas que atraigan a la audiencia, como las historias personales. Generará credibilidad entre los usuarios.

Estructura interna de la página

Si Google aprecia el contenido extenso, es esencial que se presente de la manera más estructurada posible. Esta organización facilitará la lectura, aumentará el tiempo que el usuario pasa en el sitio y será recompensado por el famoso motor de búsqueda. ¿Cómo se hace? Desarrollando una jerarquía de títulos y añadiendo las etiquetas H1, H2, H3. 

Estos facilitarán la indexación y ordenarán la información de la página.

Organice el contenido internamente, de lo general a lo particular, de lo más importante a lo menos importante. Y cuide el final del texto: ofrezca una conclusión que defina la posición de su empresa y que satisfaga al lector.

Desarrolle un primer párrafo que contenga la información clave para que el usuario siga leyendo, ya que es el espacio donde las palabras clave son más importantes.

Organización del sitio

Un buen contenido y una buena organización interna no sirven de nada si no están correctamente orientados hacia los usuarios. Para ello, hay que establecer un mapa de navegación en la página para que el usuario llegue al contenido con el menor número de clics posible.

Elimina los enlaces internos excesivos o los menús repetidos, ya que lo único que conseguirás con ellos es una penalización. Incluir migas de pan, que hacen que la página sea utilizable y facilitan la navegación.

Clasifique claramente cada pieza de contenido mediante palabras clave que faciliten la clasificación.

Conocimiento del usuario

Entender y conocer los gustos e intereses de tus lectores facilitará su fidelidad y ayudará a que tu comunidad de usuarios crezca. También le permitirá confirmar si lo que está publicando se dirige a su público objetivo o si debe cambiar su estrategia.

Determina cada uno de los indicadores que quieres estudiar según las características económicas, sociales y demográficas de tu audiencia y compáralos con los resultados que obtienes de los contenidos que publicas.

Herramientas como Google Analytics le permiten obtener información relevante sobre los usuarios que visitan su sitio web.

Creación de enlaces útiles - Linkbuilding 

Esto es un reflejo de la popularidad de su sitio. Una de las técnicas es construir enlaces desde otros sitios web que apunten al suyo, cuantos más mejor, pero sobre todo, cuanto mayor sea la calidad de estos sitios, mejor.

Tampoco es aconsejable dar de alta su sitio web de forma masiva en directorios de poco renombre, ya que devolverán pocas visitas en el cómputo global de su tráfico web. Es mejor seleccionar los más relevantes y acordes con su empresa. Le darán visibilidad y una buena imagen.

Comente en sitios de calidad que estén relacionados con su sitio, y trabaje en marcadores sociales y agregadores de noticias para construir enlaces desde sitios con autoridad.

Redes sociales

Crear una comunidad a través de las redes sociales. Esto ayudará a que tus publicaciones se vuelvan virales y lleguen a un gran número de personas. Para ello, seleccione los medios en los que está presente su público objetivo. Sin duda, la evolución del marketing de contenidos está girando hacia este tipo de formatos, no sólo para el SEO, sino también para generar una ventaja competitiva frente a otras empresas de su sector.

Comparte tus contenidos en las redes sociales a través de tu blog y permite que tus lectores hagan lo mismo. Para ello, deje visibles los botones de compartir en las redes sociales generales como Facebook y Twitter, y en las especializadas como LinkedIn o Pinterest. Sus visitas aumentarán significativamente.

Soporte multimedia (YouTube)

Los contenidos multimedia han ganado peso en el posicionamiento orgánico, debido a la tendencia mostrada por el público a consumir este tipo de información. Los vídeos, los álbumes de imágenes o las infografías son algunos de ellos, por lo que debes tenerlos en cuenta en tu estrategia de posicionamiento.